建安区公司商标申请的相关原则

随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

对于“为什么许昌商标注册要花这么长时间”的问题，肯定困扰了太多人。今天，小编会为你回答“为什么”。申请商标注册前，必须查询商标是否相同或者近似。但是，很多人会问：查商标，准备资料。也要6天左右？首先，商标查询的目的是避免与他人或注册商标相类似甚至完全相同。

申请人在查询中申请的商标发生这种情况的，还应当修改自己的商标。花费的时间自然增加。因此，商标查询和数据提交大约需要6天时间。商标局发出受理通知，时间约2-4个月。收到通知表明，该商标已进入审查阶段。这意味着商标局已经接受了你的申请。并不意味着商标注册成功。接下来，我们需要进行相关的审计。此时，商标不能随意使用。根据《商标法》，商标复审期限为9个月，但国家知识产权局表示，希望在今年年底前将复审期限缩短至6个月。现在缩短到七个月。

审查周期是对申请人的申请材料和内容进行审查，看是否符合审查条件。同时，还将审查所申请的注册商标是否相同或者近似。如果不符合上诉条件，申请将被驳回。如果符合条件，下一道工序自然开始。商标初步审定公告期为三个月。公告期间，企业或者个人提出异议的，应当进行商标异议答辩等环节。公告期内，没有任何单位和个人提出异议的，商标局在公告期结束后核准商标注册。证书在收到之前需要很短的时间才能颁发，但与以前的链接相比。我相信等待是小菜一碟。

此时，商标注册至少需要一年半的时间，这可能需要两年的时间。即使注册时间如此之长，商标注册量也在不断增加，这也说明了商标的重要性。对一些企业或个人来说，一年半甚至两年都太长了。因此，有些人会选择商标转让。然而，选择是多样化的。有些人愿意等待，而另一些人则选择其他方式。

一、驳回商标的复审申请：

1、驳回商标复审申请人应在收到驳回通知书十五天内，向商标评审委员会提交《驳回许昌商标注册申请复审申请书》；

2、十五天期限的计算，以申请人收到商标局驳回通知书的信封上的送达邮戳日期和提出复审申请信封上的发出邮戳日期为准；

3、驳回商标复审申请人可以向商标评审委员会提交《延期申请书》，期限为三十天；

4、所需时间：一般自申请之日起18-24个月。

二、商标异议复审申请：

1、当事人对裁定不服的，可在收到商标异议裁定通知之日起十五天内，向商标局评审委员会提交《商标异议复审申请书》，并可以向商标评审委员会申请延期三十天；

2、所需时间：一般自申请之日起24-36个月。

三、注册商标争议裁定的申请：

1、申请争议裁定的期限为被争议商标经核准注册之日起五年以内；

2、对核准注册前已经提出异议并经裁定的商标，不得再以相同的事实和理由申请争议；

3、注册商标争议裁定的申请人，只能是商标注册人；

4、所需时间：一般自申请之日起24-36个月。

四、撤销注册商标复审申请：

1、撤销注册商标复审是指对商标局作出的撤销注册商标裁定不服，向商标评审委员会申请复审，不包括经商标评审委员会争议裁定程序和注册不当裁定程序中被撤销的商标；

2、撤销注册商标复审申请人应是经商标局撤销商标的原商标注册人，该复审主要围绕着注册商标是否连续三年停止使用、注册商标的使用是否违反《商标法》有关规定等；

3、所需时间：一般自申请之日起24-36个月。

由于许昌商标注册时间长，存在许多不确定因素，计划在实施商标保护时逐步进行。1、企业的业务范围应当直接涉及行业类型的登记；2、登记与业务项目间接相关的类别；3、逐步进行各类保护登记。在部分注册时，企业标识与中文、英文、拼音等分开注册。虽然费用相对较高，但这可以减少登记的风险。由于商标局在实际审查商标的时候分别审查每一部分，而且任何部分都有相同或相似之处，那么商标作为一个整体就被完全拒绝了。这是一个非常不经济的风险。

一件商标的注册有申请、受理、初步审查、实质审查、商标公告及注册完成等常规阶段，如幸运不遭到异议的情况下，正常走完全流程的时间大概需11个月，也就是一年半的时间。但是，大多数情况下，一件商标从开始申请到正式注册下来，需要1年时间，因为也可能受到商标局驳回、然后提出驳回复审、遭遇异议等，即使顺利通过驳回、异议等，其完成注册时间亦无法控制、预估，4-5年完成注册也属正常。